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2018年营收52.3亿元!出海企业Anker招股书8大看点

发布时间:2019-12-01 04:55编辑:技术支持浏览(122)

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    应对线上与线下销售渠道的不断拓展,公司将在全球范围内进一步完善销售团队的建设,计划到2020年完成30个左右专业化线下销售团队的组建,吸引更多的当地市场人才加入,不断提高公司产品的品牌影响力、市场口碑与专业化销售服务能力。

    据咨询机构Research and Markets统计,2016年智能手机充电器、线材、保护壳和支架等周边产品市场规模已达627.13亿美元。依托全球移动设备市场规模的迅猛发展,移动设备充电和线材产品为代表的移动设备周边产品行业规模亦增长迅猛。据咨询机构 FutureSource 的预计,到2020年,全球无线耳机出货量和销售额将分别达1.72亿台和101亿美元,年化增长率将分别达近17%和11%。

    公司将在巩固现有产品技术的基础上加大研发投入,设立新型研发中心持续推进充电类、无线音频类等产品的的技术创新,并加大在智能创新类产品等消费电子产品领域的研发力度。公司将在现有研发技术基础上通过购买先进设备、扩建研发中心,以及完善研发内部管理、优化流程等措施全面提升研发技术的实力与水平,提升产品的技术水平、品质。

    积极申请专利,研发成果丰硕,与谷歌、百度等巨头成为合作伙伴。 公司拥有一支国际顶尖的工业设计团队,截止2017年末,已获297项实用新型和外观设计专利、1项发明专利。近两年揽获德国红点设计大奖、德国 IF 设计大奖、日本 G-Mark 设计大奖等工业设计奖项近 10 项,产品也屡获海内外顶级媒体高度赞誉。

    MorketingGlobal获悉,5月10日,中国证监会披露了中国出海企业安克创新科技股份有限公司(以下简称“安克创新”)的招股书,该公司拟于创业板公开发行股票。

    3、市场导向型技术型企业,自主研发抢占行业先机

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    报告摘要

    研发团队优势:公司的主要创始人及核心团队均具备较高的学历背景,以及在本行业丰富的实战经验:公司核心人员毕业于北京大学、伦敦商学院、香港科技大学等国内外名校,并曾在谷歌、华为、中兴、联想、戴尔、谷歌、飞利浦、TCL、伊莱克斯、穆迪、马田等全球知名高科技公司担任研发、设计、销售和管理职务。

    公司根据前端市场需求确定设计方案,经考察、甄选,与外协生产商签订订购单。外协厂商根据公司要求采购原材并进行工艺加工,最终成品由公司质检部门检测合格后进行入库及发货。

    看点4:2018年充电类业务收入占比63.48%

    四、安克创新未来利润增长点

    近年来,在主要发达国家和地区经济持续复苏、消费电子技术不断创新等因素驱动下,全球消费电子行业呈现持续稳定的发展态势。全球移动设备行业市场规模的高速增长相应地催生并拉动了其周边产品市场等消费电子行业细分市场的快速崛起,移动电源、充电器及线材、无线耳机及音箱等满足消费者新兴需求的前沿产品层出不穷。

    本报告信息均来源于公开资料,但新三板智库不对其准确性和完整性做任何保证。本报告所载的观点、意见及推测仅反映新三板智库于发布报告当日的判断。该等观点、意见和推测不需通知即可作出更改。在不同时期,或因使用不同的假设和标准、采用不同分析方法,本公司可发出与本报告所载观点意见及推测不一致的报告。

    安克创新主要从事自有品牌的移动设备周边产品、智能硬件产品等消费电子产品的自主研发、设计和销售,产品主要包括充电类、无线音频类、智能创新类三大系列,并不断开拓各类产品的创新功能应用与品类数量。自设立以来,安克创新的主营业务没有发生变化。

    4、外协加工生产,优化供应链及产业效率,轻资产运营优势巨大

    看点5:2018年全球移动电源市场规模已达84.90亿美元

    2、业绩表现

    看点7:毛利率波动、净资产收益率被摊薄的风险

    2、产品品类的横向扩展

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    2、智能硬件产品发展迅速,千亿市场规模蓄势待发

    安克创新本次拟公开发行不超过4100万股A股普通股股票,全部用于公司主营业务相关的项目及主营业务发展所需的营运资金。本次募集资金扣除发行费用后,将按轻重缓急顺序投资于以下项目:

    公司加大品牌投入,相继推出智能家居 Eufy、车载智能 Roav、智能投影 Nebula 等多个等智能硬件品牌,子品牌屡获国际大奖,和国内外的人工智能系统均建立合作关系,如:百度Duer OS、Google Assistant、Amazon Alexa 。

    毛利率波动风险:报告期内,公司综合毛利率分别为54.79%、52.02%和50.11%。但销售渠道的开拓、产品系列的丰富、汇率波动、上下游市场波动、市场竞争加剧等因素均可能对公司的产品毛利率产生较大影响。未来公司若不能持续进行自主创新和技术研发,不能及时适应市场需求变化,或者产品销售价格和产品采购成本出现较大不利变化,将使公司面临毛利率波动甚至持续下滑的风险。

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    招股书显示,阳萌先生现担任公司董事长,截至本招股说明书签署之日,其直接持有公司48.9766%的股份;贺丽女士现担任公司董事,截至本招股说明书签署之日,其直接持有公司4.1122%的股份。

    与此同时,在经济全球化趋势下,伴随着世界经济的发展,国际人均购买力不断增强;加之,网络普及率提升,物流水平进步,网络支付环境也得到了长足的改善。这些因素都将有力地支撑跨境电商海外市场销售的增长。近年来,我国出口跨境电子商务交易规模持续增长,由2012 年的18,600.00 亿元上升到2016 年的55,000.00 亿元,年复合增长率达31.13%。根据阿里研究院的预测,到2020 年我国跨境电子商务整体交易规模预计将达12 万亿元,占中国进出口总额的比例将增加至37.60%。

    本文由 Morketing整理发布

    3、以市场为导向,自主研发抢占行业先机

    据电子商务研究中心统计,2017年我国出口跨境电子商务交易规模已达近6.3万亿元,同比增长14.55%,交易规模增幅明显。近年来,我国出口跨境电子商务交易规模持续增长,由2012年以来,年复合增长率达27.63%。根据阿里研究院的预测,到2020年我国跨境电子商务整体交易规模预计将达12万亿元,占中国进出口总额的比例将增加至37.60%。

    一、公司系智能移动周边电子产品龙头,业绩高增长

    公司采用"自主研发设计+外协生产"模式,着力于消费电子产品的设计与研发,与供应商和外协厂商合作并由其负责生产。在供应商管理战略上,公司采取全球采购、战略寻源及合理扩大供应链选择面的模式。

    5、拓展多元化销售渠道,充分发挥渠道经验优势

    未来,公司将继续实施渠道拓展发展计划。首先,公司将继续依托第三方电商平台拓展更多国家和地区的市场。公司将以全球大电商平台之一亚马逊平台为基础,依托亚马逊线上销售平台进驻更多的国家和地区的市场,并在此基础上深化与eBay、日本乐天以及京东、天猫等国内外知名电子商务平台的合作,不断优化线上市场营销策略、服务能力和产品市场渗透度,稳步提高公司线上市场份额。此外,针对线下销售渠道,公司目前已与沃尔玛、百思买等全球大型连锁卖场深度合作,未来公司将继续布局线下销售渠道,与更多的全球性的零售卖场、区域性大型零售卖场、独立3C商店和专业渠道卖家等渠道合作,进一步拓展线下销售渠道。

    公司通过高效的广告和营销推广持续增加新用户对Anker品牌的购买兴趣,如美国用户在各主流搜索引擎搜索Anker的频次同比去年同期增长超过80%,为亚马逊的销售带来流量与新用户。与此同时,Anker积累下的良好品牌口碑,也为公司其他品牌创新类产品的推广助益。

    随着海外消费需求复苏、国家产业政策支持、跨境物流体系完善以及互联网电商平台快速发展等多重积极因素,我国出口跨境电子商务行业呈现持续蓬勃发展的势头,出口跨境电子商务企业迎来发展机遇。

    1、深耕海外充电领域,稳坐智能充电龙头地位,品牌化战略成效显著

    产品设计优势:公司内部设置了产品设计中心,从功能设计、包装设计与用户体验上为消费者提供良好的视觉、感官和使用体验。

    质量管控:公司定期对外协厂进行资质评估,包括品质、交付、成本三方面的考核,公司专门职能部门人员对外协厂进行现场检查,对现场工艺、设备精度、量具、人员流动性等全流程进行管理。

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    优化营销渠道投入:针对不同地区市场建立独立的渠道管理团队,其产品选择、价格、推广以及售后服务均根据当地市场特点进行优化,能够更好地满足不同地区消费者的差异化需求,提高用户口碑。

    文丨Amy Ma

    近年来,基于消费电子产品制造技术的迭代发展以及移动互联网应用的普及,以智能手机、平板电脑和笔记本电脑为代表的全球移动设备市场规模快速增长,消费者群体持续扩大。根据市场研究机构IDC统计,2016年全球智能手机出货量已达近14.7亿部。计到2021年,全球智能手机出货量将上升至17.7亿部,在高基数基础上稳步发展。

    未来,公司拟基于现有的硬件检测能力,在产品品类增加、设计构造更为复杂的情况下增加更为丰富的检测项目,提高产品质量检测的效率、准确度。公司将继续完善产品质量标准体系建设,通过持续完善的质量管理制度规范产品设计、研发和销售等消费电子产品各环节进行监督和控制,并形成了有序、高效的经营管理模式,保证将优质产品推向市场。

    大幅扩张线下渠道:公司线下渠道涵盖区域性代理商、连锁卖场和超市,Anker已入驻沃尔玛在美国3000多家门店、百思买在美国的600多家门店,2017年线下业务比例从20%提升至27%。

    1、公司研发能力优势

    安克创新科技有限公司(以下简称“公司”)成立于2011年12月,2016年9月正式挂牌新三板,12月获得由IDG领投的3.27亿元融资。公司从事自有品牌的智能移动周边产品、智能硬件产品等消费电子产品的自主研发、设计和销售,是中国跨境出口电商领域的领导者、全球消费电子行业前列品牌商,产品主要包括充电类、无线音频类和其他移动设备周边产品,以及智能创新类产品。

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    1、增长点之一:线下渠道扩展

    公司将实施市场开发发展计划,在巩固现有市场的基础上,继续积极拓展新兴经济市场。一方面,公司将继续巩固主要发达国家和地区市场,扩大公司产品在北美、欧洲、日本和中东等国家和地区中的市场份额,提升公司产品与品牌在上述国家和地区市场中的知名度和美誉度。此外,公司将加大其他发达国家市场的开拓力度,目前已进行少量市场开发和拓展尝试,未来公司将继续通过亚马逊以及其本土大型超市、卖场等线上和线下销售渠道加大市场扩展力度。

    公司加大品牌投入,相继推出智能家居 Eufy、车载智能 Roav、智能投影 Nebula 等多个等智能硬件品牌,子品牌屡获国际大奖,和国内外的人工智能系统均建立合作关系,如:百度Duer OS、Google Assistant、Amazon Alexa。 创新类产品收入同比增长235.25%,实现营业收入10.80亿元,占总营业收入27.59%,相较去年提升了14.72个百分点,新品销量在快速增长。

    另一方面,公司将重点拓展新兴经济国家和地区的市场,提升品牌知名度和市场占有率。其中,东南亚以及拉丁美洲区域市场将是公司未来布局的重点区域。此外,公司亦将针对性、并审慎地在俄罗斯、印度和非洲等经济发展潜力巨大的新兴市场中通过线上及线下销售渠道进行市场布局。

    世界第四次产业转移,是中国制造的新机遇,中国将从制造大国逐步转型升级,转向技术研发、自有品牌建设等高产业附加值的环节。中国的跨境出口电商,既是借着国家大力推动“中国智造”政策东风,又是倾一己之力助国家产业转型之潮,打造中国品牌。随着海外消费需求的复苏,以及国家产业政策支持、跨境物流体系的完善和互联网电商平台快速发展等因素,我国出口跨境电子商务行业呈现持续蓬勃发展的势头,出口跨境电子商务企业迎来发展机遇。以集中于广东、浙江、福建等网络、物流体系较为成熟的沿海区域的出口跨境电子商务企业成为行业发展主力,出口跨境电子商务行业的交易规模持续增大。

    看点2:实际控制人为阳萌、贺丽夫妇

    研究员:曾庆萍、陈佳鑫

    2、公司产品优势

    本报告版权归新三板智库所有,新三板智库对本报告保留一切权利,未经新三板智库事先书面许可,任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用本报告的任何部分。如征得新三板智库同意进行引用、刊发的,需在允许的范围内使用,并注明出处为“新三板智库”,且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改,否则由此造成的一切不良后果及法律责任由私自翻版、复制、刊登、转载和引用者承担。

    公司营销优势:公司销售主要通过线上和线下销售两种模式实现,其中线上销售(尤其是线上B2C平台销售)为公司传统的主要销售渠道。公司已具备较强的全球化整合营销能力,营销手段和措施包括营销策略制定、广告购买投放、数字化传播、公共关系维护等。2018年,公司品牌在谷歌搜索引擎上的主动搜索量相较2014增长逾250%。

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    看点3:2018年营收52.3亿元

    4、品牌出海大时代,从中国制造走向中国智造与中国品牌

    公司将在未来审慎加大与其它优质企业的投资合作,利用自身丰富的海外运营经验和人力、资源积累,使得更多优秀的中国"智造"产品能进入海外市场并得以发展壮大。未来,公司还将继续在行业内与更多优秀的中国制造企业进行合作,运用自身已有丰富的市场渠道以及海外运营管理经验,协助并培育出一批优质的世界知名品牌。

    3、全球市场平稳发展,国内市场持续扩容

    产品质量优势:依托公司的技术设计、研发能力与产品质量控制体系,公司各类产品满足了全球消费电子行业终端客户的要求,从而在全球消费电子行业积累了广泛和良好的口碑。

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    3、公司品牌与营销优势

    专注前沿领域研发,创新类产品收入同比增长235.25%,实现营业收入10.80亿元,占总营业收入27.59%,相较去年提升了14.72个百分点,新品销量在快速增长,公司也将持续加大投入力度,打造多个自主品牌。

    招股书显示,安克创新拥有6个竞争优势:

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    净资产收益率被摊薄的风险:2016年度、2017年度和2018年度,公司扣除非经常损益后归属于普通股股东的加权平均净资产收益率分别为86.25%、31.16%和35.64%。本次股票发行完成后,公司的净资产规模将有较大幅度提高,而募集资金从投入到产生效益有一定建设及运营周期,因此,本次发行后一定期间内,预计公司净利润增幅将小于净资产增长幅度,从而导致净资产收益率较以前年度有所降低。

    据工信部信息通信院预测,仅就中国智能硬件市场而言,2017市场增速达到21.20%。2018年市场规模可达4000亿元至5000亿元。 当前,在手机、电视等终端产品实现智能化后,新一代信息技术正加速与个人穿戴、交通出行、医疗健康、生产制造等领域集成融合,全球智能硬件产业蓬勃发展且市场空间巨大。

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    招股书显示了22种潜在风险因素,除了市场竞争加剧风险等,还包括毛利率波动风险、净资产收益率被摊薄的风险。

    全球智能硬件行业消费电子产品市场广阔,主要包括只能可穿戴设备、智能家居和智能健康等产品,涵盖智能音箱、智能插座、智能摄像头、智能体重器等各类智能化家居消费电子产品。

    公司品牌优势:公司各类产品远销全球主要发达国家和地区。报告期内,公司主营业务收入97%以上的收入来源于境外销售,公司境外销售主要来自北美、欧洲、日本、中东等经济发达、消费力强、运作规范的市场和地区。

    大幅扩张线下渠道:公司线下渠道涵盖区域性代理商、连锁卖场和超市,Anker已入驻沃尔玛在美国3000多家门店、百思买在美国的600多家门店,2017年线下业务比例从20%提升至27%。

    4、对外投资发展计划

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