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www.85058.com:电子书江湖的傲慢与偏见

发布时间:2019-11-05 04:34编辑:技术支持浏览(197)

    原标题:电子书江湖的傲慢与偏见

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    电子书阅读器行业发展速度加快,预计电子书阅读器接触率在2024年突破20%。

    转载:忒耐心团队

    2000-2008年电子书阅读器接触率上升1%,从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器,到2008年时间实现1%的突破,这一阶段属于电子书阅读器开荒期。盗版现象严重出版社不愿意与内容集成商分享利益,文学内容数字化程度低,同时硬件设备同质化现象严重等, 用户数字化阅读的习惯难以培养。行业发展缓慢。

    手机终端,人均1.3部——集成了打电话、上网、拍照、社交聊天、听音乐、看书等等功能,已经是人类延伸出来了大脑。它让音乐播放器几乎销声匿迹,让照相机沦为专业工具,让人们不在受限于电脑上网,改了了人类沟通方式,它几乎无所不能的吞噬着一切。但是他还没有打败图书,面对着刺眼屏幕"看"书总归不符合看书的心境,甚至损耗人类的心灵窗口。这时候一个新的种子应运而生,经过十几年的成长,正在夹缝中绽放。

    2008-2016年电子书阅读器接触率上升6.8%,主要原因:政府大力扶持网络文学创作,各地政府出台相关政策,严加管控盗版行为,文学内容数字化形成规模。同时各大互联网巨头相继成立文学集团,加大力度扶持各类优质IP。此外,用户付费意愿及规模不断提升,促进了行业增长。预测2016-2024年电子书阅读器接触率至少上升11.2%,将突破20%:在这一阶段,由于国家政策的扶持,以及各家文学集团开始为自己的平台培养和孵化优秀的作者和优质的内容,文化内容进入精耕细作阶段,过去良莠不齐的文学状况将改善。优秀的IP内容价格将上涨,而一些实力不济的作者将会被淘汰出局。在优质内容下,阅读成为一种新的生活方式,同时各大文学厂商已具备一定的电子书阅读器研发能力,硬件设备体验感良好,电子阅读器阅读行为被逐渐培养,行业进入快速增长。

    曾有人说:“读书,是最廉价的高贵!”。

    我国成年国民各媒介阅读率

    随着时代的发展,在北上广深这样的一线城市中,似乎每一个细胞都充满了焦虑,身边的人都在关注今天的房价又涨了、哪家P2P又爆雷了、贸易战是否让我们面临长期经济下行风险.....也许笔者是缺乏安全感的人吧,我害怕无知的不知所措,世界那么大,有太多东西是我们陌生的,我们能知道的东西对这个大千世界来说非常渺小,所以我渴望学习,然而读书让我找到踏实的感觉。当然,纸质书籍在便携性上存在其天生弊端,所以电子书以其便携、轻薄、可标记的特性成为了我的不二选择。

    数据来源:公开资料整理

    顾名思义,所谓“电子书”就是具备电子书阅读功能的硬件设备,他的尺寸一般与我们平日的纸质图书类似,显示媒介多为电子墨水。

    电子书阅读器行业正处于市场启动期,各大厂商进入市场,未来电子书阅读器的功能将实现新的突破。

    2004年,索尼在日本市场推出了世界上第一款使用电子墨水屏幕的LIBRle电子书,同时也支持扬声器及耳机外设。

    中国电子书阅读器市场AMC模型

    但真正把这一新生事物带给中国广大消费者的还是Amazon在2007年推出的划时代产品kindle,亚马逊在其内置书城并提供30万册图书的免费下载。内容与硬件的化学反应让kindle取得了相当大的成功。

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    也许就在贝索斯决定推出kindle的那一刻,他也没有想到这款产品能够在手机与Pad等资本富集产业体系的夹缝中生存的如此精彩。直到2012年kindle正式进入中国市场,便立即形成热销并抢下当期过半的市场份额。更重要的是,亚马逊在这一领域“硬件+内容”尝试所取得的成功,让国内百度、掌阅、阿里、咪咕等公司相继成立文学集团,重点发力移动阅读,掀起了新一轮阅读热潮,使得国内用户知识付费的习惯逐步养成。

    现阶段产业链主要特征为:产业链个别环节,如内容供应与硬件生产开始融合,用户与内容供应商之间形成了较好的互动关系能够帮助内容提供商开发或引更优质的资源,从而提升用户体验。

    更进一步的,由于大量优质资本的介入,长期混乱的国内图书版权市场也得以逐步规范,保护力度的加强和民众知识产权意识的建立,对整个社会来说具有更加深远的意义。

    但是仍存在部分问题 1)元器件供应集中在少数厂商中,成本较高,且技术突破较慢,目墨水屏最受用户诟病的闪屏现象亟待解决 2)盈利模式较为单一,目前付费用户规模较小,难以产生广告收入。

    电子书的特性

    电子书阅读器产业链现状

    不难看出,电子书长期面临两大竞争对手,一个是比它年长但自带高贵光环的纸质书籍,一个是比它年轻但性能更加优越的智能手机,那么它究竟具有哪些优势可以长期与这两大对手抗衡呢?

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    (1)电子墨水的天生丽质

    电子阅读器的迭代过程

    电子书的显示材质是电子墨水屏幕,它是由许多电子墨水单位组成。从形态上来讲,每一个单位的电子墨水呈现为一个圆形胶囊的样子。每一个胶囊里面有液体电荷,其中正电荷染成白色,负电荷染成黑色,当我们在一侧给予正负电压时,带有电荷的液体就会分别被排斥和吸引,进而对该像素点进行成色。同时,由于电子墨水具有双稳态效应(磁滞效应),每一次刷新完成就可以保持现在的图形呈现,即便拔掉电源也依然保存,这与我们手机使用的液晶屏截然不同,液晶屏在释放电压的情况下会恢复到默认状态,就像弹簧一样,所以电子墨水阅读器能够省电就在于如果屏幕显示不需要变化的情况下,屏幕呈现耗电为零。

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    给大家举个最简单的例子,上半年,掌阅推出的iReader T6,一次充电就可以维持数周的使用,这在智能手机上是无法想象的。

    电子书阅读器行业变化

    (图:电子墨水屏工作原理)

    电子书阅读器行业变化:

    然而这一特性也带来了另一弊端,那就是每次切换显示都要把所有电荷重新“梳理”一遍(加到最大或最小电压),再依次控制每个区域的灰度显示,这也就是我们在阅读电子墨水屏书籍时,翻页会闪一下的原因。

    阅读器被不同领域应用

    (2)便携与可标记性的无可比拟

    电纸书在国内第一轮兴起时同质化现象严重,而彼时主要作为礼品进行出售。而现阶段,在C端市场上,掌阅推出iReader青春版发力青少年人群,在B端市场上,KindleX 咪咕推出学习版可供各大企业定制,海尔联合当当针对教育市场推出Topsir。汉王E960针对科研人群

    目前主流的电子书(以掌阅iReader T6为例)可以存储几千册电子书,而本身重量只有160g,这对于长期出差的商务人群来说具有相当重要的意义。同时,由软件功能所带来的自由标记和查询的便捷性也让读者的用户体验大大优于纸质图书。

    内容提供商入局产业更加多样化

    (3)环保+护眼的宣传攻势

    尽管在10年前,汉王科技和盛大文学都提出要打造内容+渠道+终端的移动阅读产业链,但是由于书籍数字化出版没有形成规模,版权问题纠扯不清,导致平台书籍种类少,难以满足读者阅读需求。而目前入局的各大厂商基本上都拥有几十万级数字媒体版权,同时围绕文字IP,有衍生出影,音,漫,游等不同形式产生联动作用。在过去只有硬件的时代,硬件厂商只知道如何提高用户的阅读体验但是并不知道如何满足用户的阅读需求。而现阶段形成内容加硬件的产业链模式,厂商能够及时捕捉用户对于内容的需求,通过改善内容质量一提高用户的阅读体验。

    相对纸质书籍来说,电子书不仅在体积和便携性上有着无法比拟的优势,同时也可以避免纸张印刷也对于环境的污染,这对于生态文明建设日趋重要的中国显得格外有意义。同时,对比智能手机的显示效果,电子墨水的显示效果更加接近纸质书籍,可以避免液晶显示带来的蓝光和强光刺激,尤其是对于青少年的视力保护大有裨益。

    通过出售硬件盈利的模式改变

    电子书行业主流厂商

    相较于08-10年期间通过硬件设备来盈利,现阶段的电子阅读器的盈利模式已经发生了改变,例如京东采用众筹模式出售两款电子阅读器,是为了丰富用户的购买场景同时带动其他商品的购买。掌阅生产iReader系列电纸书希望用户通过付费购买电子书来实现盈利。

    (图:摘自2018年中国数字阅读行业案例研究报告)

    品牌联合

    (1)kindle:kindle自2007年推出第一款电子书阅读器,产品经历了9年的迭代,积累了大量用户,长期处于市场份额绝对优势地位。

    相较于之前各大厂商竞相推出自有品牌,现在市场上出现了多家品牌联合的状态,咪咕与kindle合作推出Kindle X 咪咕,海尔与当当联合推出海尔Topsir,以及当当与国文集团推国文当当电子书阅读器。采用这种联名的方式,以实现内容+硬件的方式,能够降低自身的成本来提高用户体验。

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