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《流浪地球》冲 50 亿,广告人能学到什么?【

发布时间:2019-12-01 09:21编辑:互联网资讯浏览(166)

    从大年初一到现在,最火的话题绝对是《流浪地球》。

    ​离《流浪地球》春节上映已经过去了一个多月的时间,该扒皮的幕后故事也扒的差不多了!但谁能料到,就在大部分人都觉得可以期待第二部时,又有网友爆出郭帆导演选角的搞笑幕后,原来电影里出现的很多外国人,都不是随手被拉过来打酱油的,他们不仅经过了导演的反复甄选,而且群演片酬甚至比吴京“高”……

    这部穷到要向客串演员借钱的电影,竟然逆袭贺岁档,上映 7 天突破 20 亿,10 天 30 亿,截止到今天已经成为中国影史票房榜第二名。按每张票价 50 元计,观影人次将近 8000 万。

    怎么回事呢?起因是有网友发现客串《流浪地球》里韩国救援队的人,是自己一朋友的韩国老公,在询问自己朋友后,还发现一个小破球群演和导演的沙雕故事!

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    而身为广告人的头条哥,也特别关注了一下《流浪地球》的曝光量。根据新浪娱乐的数据,《流浪地球》映前映后共登录微博热搜榜 42 次,相关话题阅读量超过 48 亿。

    (左一为韩国救援队群演,他是个在中国的韩国商人,这是他拍完小破球后的合影)

    相信任何一个广告公司看到这个数据都会浑身发抖,平日里能让甲方上一次热搜都恨不得写 PPT 标榜自己是刷屏案例,40 多次?" 对不起爸爸,这活儿我们不接了。"

    原来,2年前一个夏天,某韩餐厅在群里求助老顾客,让老顾客录15秒自我介绍视频,原因是为了帮助一部中国电影找韩国群众演员。因为此前关于韩国人的角色,给导演找的人,导演都不满意,所以被逼无奈的剧组工作人员准备让韩餐厅给出10个视频应付差事。

    这一回,广告人有必要跟《流浪地球》学一学,到底应该怎么做营销?

    该网友好心的朋友,就催着做外贸的韩国老公大半夜录了一段自我介绍,谁知道录完几天后,真接到电话,说导演一眼就相中了这位韩国人,还邀请他去青岛拍摄。

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    NO.1 找准洞察

    (被选中的韩国人帮餐厅拍摄的“凑数”视频)

    用户痛点在哪里你真的知道吗?

    “青岛遍地韩国人,干嘛从北京去啊?”网友的朋友怀疑剧组目的,搜了导演的名字,结合自己老公从未拍过戏,判断这是个“骗子剧组”,也就没理通知了。

    看惯了靠屎尿屁装疯卖傻逗你笑的贺岁档,偶尔看看这么认真的国产科幻,一部分人会感觉到 " 不适应 "。比如达叔在拿到剧本的时候就坦言," 我不相信剧本是中国人写的 "。

    直到也是韩国人的副导演打电话过来,苦苦哀求,说都是在中国的韩国同胞、帮帮忙之类的,才最终说动这位身在中国的韩国人,坐高铁去青岛,穿着50斤重的戏服,拍了人生第一部戏。

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    还有另一部分人会感叹," 这一天终于到了,距离那一天也越来越近了。"

    (韩国素人在流浪地球剧组化妆)

    这一天是什么?是《流浪地球》开辟了中国科幻元年。

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    那一天又是什么?是《三体》能够不负期待上映的日子。

    (穿50斤戏服的“中国女婿”)

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    朋友老公到了剧组呢,也是历经挫折,晚上8点开机,一句台词反复表演,拍到凌晨3点才结束,领了2000块工资,拍完又赶紧坐高铁回北京。

    可以说,从 4 年前《三体》获得雨果奖开始,就有一大批粉丝和越来越多的读者对大刘的电影和中国科幻抱有重望。但这种心态,是用户急需要填补某种需求,又担心无法被满足的渴望与焦虑,于是和前些年中国人纷纷跑到日本去买马桶并无二样。中国电影,急需一次 " 消费升级 "。

    拍完后,这个电影的上映时间,从说2018年春节上映开始,一直跳票,该网友的朋友和老公都没怎么关注这部电影了,直到2019年春节档电影上映,发现原本被夫妻俩以为的“烂片”《流浪地球》,不仅春节档一票难求,而且讨论度很高。

    而现在看来,《流浪地球》对用户需求洞察得极为到位。脑洞大开又符合逻辑的剧情、扎实且 made in China 的特效、以至于从 " 外国人遇到危难只会坐上飞船自己逃走,中国人碰到危难要带上家园一起离开 " 表现出来的价值观,《流浪地球》给中国科幻奠定了一个标准线,也让中国电影观众拾起对 " 国产大片 " 的信心。

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    NO.2 不要自嗨

    (《流浪地球》剧照吴孟达、吴京)

    UGC+PGC 你用了吗?

    再到后来,夫妻俩发现,因为这部电影,本来和娱乐圈毫无关系的韩国电子元件销售商人都可以出道了!

    比起广告行业自己刷流量自嗨,《流浪地球》大部分的刷屏,都是从 UGC+PGC 开始的。

    而且出道即巅峰,客串的电影有一句台词爆红不说,而且还在内地斩获46万票房,北美上映一个月累计进账574万美元……成了“40亿票房先生”,该网友朋友还评论,“比当年王宝强都强多了!”

    无论是用户分析的电影彩蛋,还是关于电影的手绘讲解图,或者是 @交通北京对电影中交通宣传的再现,都让《流浪地球》在用户口碑分享和自传播上加分不少。甚至还专门发起 # 流浪地球造句大赛 #,吸引用户参与。

    而这位毫无演戏经验的韩国人呢,就是电影里说了一句我也想回家找我妈的韩国救援队成员,台词是“我想回家,看看我妈妈。”

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    (《流浪地球》里的韩国救援队成员)

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    现在,也就是3月17日,一大早上,郭帆导演就回复了这位“泡菜媳妇”本人,连发三个哭笑不得的表情,对她说“兄弟辛苦了!”而郭帆导演的评论下也全是调侃他“骗子导演”的小破球粉丝。

    有网友将《流浪地球》配上《当》的主题曲,简直具备了刷屏的所有要素:

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    头条哥第一次看到《流浪地球》从微博延伸到微信刷屏,也是因为网友为《流浪地球》做的自制海报:

    除了调侃郭帆导演外,还有不少粉丝看到“泡菜媳妇”自己朋友圈的爆料,开始逗起吴京起来,表示“一句台词的配角都是来回商务舱加2000块的报酬,我仿佛知道,为啥郭帆导演让吴京零片酬出演了。”、“片酬比主演高太多了……”

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    (泡菜媳妇的爆料:买了北京、青岛往返的商务舱)

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    (网友调侃:这群演比吴京片酬高太多了)

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    可不是,如果不算上《流浪地球》票房爆红后吴京的提成,光冲着他“零片酬出演”、还“被导演忽悠投了6000万”,吴京的工资算是负的六千万了!吴京和韩国群演小哥比片酬的话,那吴京是比不上的,韩国小哥起码是正数,吴京光计片酬那都是负数。

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