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移动视频广告正在改变在线互动方式www.85058.com

发布时间:2019-12-01 09:21编辑:互联网资讯浏览(134)

    当前,由于个人移动设备和高速互联网的连接,视频广告正在以前所未有的速度革新现代网络。这件 15 年前几乎所有人都认为不可能的事情,在如今却丝毫没有显现出发展速度放缓的趋势。

    据报道,Hulu、Viacom、Twitter、Verizon Media 等多家媒体平台将于本周在互动广告局第九届数字内容新前沿年度活动上展示其最具创新性的数字广告产品,以吸引更多广告商。此次活动的重点是移动领域。该领域的广告支出有望超过印刷、电视广告、广播广告等传统广告形式的支出。

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    小屏幕,高参与度,高交易量

    据近期的调查,全年龄段用户平均每天会查看 46 次手机。此外,视频广告已经成为了品牌故事的主要叙述方式之一,科技的高速发展还让移动视频在潜移默化中改变了我们的消费习惯和在线互动方式。因此,渴求用户的广告商们别无选择,只能张开双臂拥抱移动手机。

    在美国,消费者平均每天在手机上花费 3 小时。得益于此,2018 年上半年,美国移动设备上的数字广告支出就占据了数字广告总支出的近三分之二。移动广告对推动交易有显著效果,因而备受业界瞩目。广告商对这一广告形式的兴趣也日渐浓厚。美国用户在购物应用上的支出倾向与数字广告高度相关,这也表明移动设备正在推动广告行业的转变。

    超过半数的广告商表示,未来 12 个月,他们有计划增加在移动视频广告方面的开销。eMarketer 的数据显示,在 2022 年,美国移动视频广告总支出将从 2018 年的 160 亿美元(约 1,083 亿人民币)增至 250 亿美元(约 1,693 亿人民币)。这个行业正在经历巨大的增长,不过所有的成功都是在克服困难的基础上的。

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    近期,一份针对营销专家在视频广告方面所面临的困难的调查表明,48% 的专家最主要的担忧是广告欺诈,随后是有效测定投资回报的难度。

    购物应用内用户花费时间与消费水平关系

    为了打破这些担忧,SunMedia 之类的公司从传统模式转型,开始转向可见千次曝光花费模式,这样品牌只需要为他们实际看到的曝光量买单。此外,为了支持可视性的强度,SunMedia 还同 IAS、MOAT 等多个第三方展开合作。

    根据移动数据分析公司 App Annie 发布的《2019 年移动设备情况报告》,2018 年美国用户使用时间最长、通过线上和线上两种渠道销售商品的移动应用排名中,沃尔玛和 Target分列第一和第二名。两家零售商都热衷于利用这一优势,扩大个性化媒体资源,例如沃尔玛推出了 Vudu 流媒体服务,Target 推出了媒体网络,从而帮助广告商基于现有消费者数据,定制其广告活动。随着消费者在移动设备上花费时间的增多,零售商纷纷努力提高其平台的变现能力,以期获得额外的收入渠道,并持续推动产品销量。

    新兴的创新模式

    接触新一代消费者,了解受众指标

    对于视频广告来说,相比产出视频,最重要的是视频被用户看到。美国互动广告局 IAB 的数据显示,当用户连续播放视频超过 2 秒以上,同时屏幕上至少有 50% 的视频是可视的时候,一个视频广告才能当作被浏览过。

    新一代消费者(指倾向于通过互联网完成购买消费活动的人群)是广告商的关键目标人群。这些消费者在移动应用上花费的时间比其他消费者多 20%,并且对视频消费方式的接受度更高。

    美国网络视频广告的平均可视率徘徊在 55% 左右,这意味着有近半数的视频广告没有被用户看到。因此,广告商花在广告上的大量资金白白打了水漂,这种无益于品牌的事情让可见性成了一个巨大的隐患。

    为了推动消费者参与度变现,平台提供了更多的社交渠道,例如 Tik Tok、Instagram、Snapchat 等平台正在扩大其移动广告模式。比如,Snap 公司上周宣布,全新的广告格式——“Snap Select”为各大品牌提供了一种预付方式,允许品牌方购买优质视频广告。

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