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优爱腾不断上演你追我赶,却被短视频偷袭珍珠

发布时间:2019-11-10 12:08编辑:互联网资讯浏览(165)

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    最近在微博上看到一个热搜:#要珍惜爱豆的青春时光#。从这个话题中,我们可以得出许多新的东西,不止是爱豆,任何事物都是有时效的,不要一味的以为时间还长,走慢点也没关系。或许你所期待的会在前方继续等着你,但你要知道,若你走的太慢,你所期待的终将失去。

    国内在线视频平台经过十余年的发展,已进入“优爱腾”三足鼎立的局面,以BAT为代表的第一梯队竞争激烈程度丝毫不减。据统计显示,2018年12月份,爱奇艺月活数高达5.41亿,腾讯视频紧随其后,也达到5.32亿。而曾经的在线视频老大优酷被阿里收购后,稍稍落后些了,月活数只有3.72亿,不过还是远远领先于第二梯队阵营。

    这一规则,在视频行业中也照样适用,就拿“付费视频”与“不付费视频”这方面来说,奉劝各位看官在视频还能看的时候赶紧看吧,谁知道你想看的视频啥时候会加入到会员收费阵营中去,毕竟就连年代堪称久远的《还珠格格》都已经不在“普通视频”区域,转而加入“会员视频”区域中去了。

    随着居民付费意识的觉醒,会员业务一时间成为了各大视频平台的焦点,一场场“你追我赶”的戏码不断上演。

    各大视频网站之所以会有这种恨不得“全员会员”的想法,主要还是因为平台盈利问题。截至2018年11月,由爱奇艺、优酷、腾讯三家所公布的数据来看,这三家视频平台的会员数量已经远超2亿。即使如此,“爱优腾”这三家正值风光的视频平台仍旧处于亏损状态。据了解,爱奇艺、优酷、腾讯在2018年的亏损预算分别是30亿、80亿、60亿。不仅这三家,市场上有不少视频平台,但有绝大部分在线视平台都处于亏损状态。

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    看在线视频行业之兴,看在线视频行业之衰

    2018年被称为各大平台的会员争夺年。便捷的支付方式、付费意识的觉醒,使得会员业务快速增长,为持续烧钱的在线视频平台提供了资金补充。

    由中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》公布的数据显示,截至去年上半年,我国网民数量达到了8.02亿人次,同比增加了3.8%,互联网普及率涨至57.7%。其中,网络视频用户规模6.09亿人,占整体网民数量的76%。随着社会的进步,网民数量在不断上升,网络视频用户规模也在不断扩大。这些都进一步推动着视频行业的发展。

    以下是蛇眼财经整理的三大视频平台的会员产品收费标准。

    互联网的普及改变了人们诸多习惯,如观看视频的主要工具已经由原来的电视机逐渐转向各大视频网站。在此需求下,市场上出现越来越多的视频网站,如现在正风光无限的爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV、B站等,还有早些时候的暴风影音、快播、迅雷看看、酷6、PPTV等。

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    但有一个值得注意的现象就是,虽说现在市场上的视频平台层出不穷,整个市场正是一片欣欣向荣,实则绝大多数平台只是通过不断地“烧钱”来维持这一繁荣的假象,以爱优腾为例。据QuestMobile数据显示,截至去年12月,爱奇艺月日均活跃用户数量高达1.18亿、腾讯视频为1.12亿、优酷为7512.09万人;在使用时长上,爱奇艺月使用时长为43.60亿小时,腾讯视频为37.10亿小时……由这些数据可知道,现在人们对视频网站的热情有多高。

    数据来源:各平台官方网站

    不过,虽说目前视频网站用户规模已经足够庞大,使用时长足够长,且规模仍在快速扩大、用户对平台的使用时长仍在增加,但不可否认的是,市场上已经实现盈利的视频网站寥寥无几,就连优酷、搜狐视频、爱奇艺等“有头有脸”的视频平台都还在不断亏损。由相关财报显示,2017年上半年,优酷亏损33.88亿;去年第二季度,搜狐视频净亏损3500万美元;去年三季度,爱奇艺净亏损31亿元……由此可见,在看似风光无限好的在线视频平台们的背后,有许多不太为人所知的心酸。

    从三家的会员产品种类来看,爱奇艺更丰富一些,甚至将用户精准定位到了学生群体;从收费标准来看,爱奇艺对首次付费用户优惠力度最大,首次开通VIP会员仅需6元,对潜在付费用户的吸引力最大。

    就目前来看,视频网站最为明显的收入来源主要就是广告和会员,以爱优腾为例。由2018年Q3财报显示,爱奇艺会员规模达到了8070万,腾讯会员规模为8200万,优酷虽未公布相关数据,不过去年杨伟东曾表示优酷会员数量应该会在7000万以上,如今相信这一数字也往上涨了不少。

    从会员规模来看,2018年爱奇艺的会员人数达到了8740万人,截止2019年第一季度,会员订阅人数达到9680万人,同比增长58%,实现了对腾讯视频的反超,成为国内付费会员人数最多的在线视频平台。

    而随着会员规模的不断扩大,其也为视频平台带来不少盈利。由腾讯公布的2018年Q4财报可知,腾讯视频会员收入为22亿元,同比增长了149%,广告收入增长速度虽不比会员收入,但同比也增长了68%;由爱奇艺公布的2018年Q3财报数据显示,爱奇艺的会员业务的收入为29亿元,第一次超过广告收入……

    2018年腾讯付费用户达到了8900万人,同比增长58%,用户规模已经超过4亿。然而2019年Q1的财报却给腾讯视频泼了盆冷水。数据显示,本季度腾讯视频订购账户较2018年Q4零增长,略微落后于爱奇艺。

    但不管会员规模有多大,会员收入与广告收入又有何增长,都不能改变爱奇艺、优酷、腾讯搜狐视频等视频网站们正亏损的窘境。那么问题就来了,在市场上看似无限风光的爱优腾狐等在线视频平台们为什么还是这么不争气?

    背靠阿里的优酷表示在2018年,优酷会员数量飞速提升,优酷CEO早在2018年春节时表示,“就现在的发展趋势看,我认为会员数会超过7000万”。不过优酷却一直没有公开过具体的会员数据,想必与爱奇艺、腾讯视频还是有一定的差距。

    “爱优腾狐”们盈利成老大难,主要还是版权的锅?

    腾讯和爱奇艺会员数飞速增长,离不开其会员权益的设定和自身营销。2018年4月,爱奇艺与京东达成合作,两家实现会员权益的互通,在2018年Q3,爱奇艺推出了促销活动,来拉动会员增长。Q4,爱奇艺对大众开放了“i联盟”平台,以“售卡返佣”的方式来拉动会员增长。腾讯视频也先后与唯品会、喜马拉雅、亚马逊等平台达成合作,以推出联合会员增加权益的方式拉拢用户,它们与腾讯大王卡的联合营销活动也一直在持续进行。

    如今,虽说现在“爱优腾狐”们的市场影响力在不断提升,但如同老话说的,享多大的风光就要承受多大的压力。对于爱优腾们来说,亏损大,盈利难就是他们一直面对的压力。

    从会员营收来看,爱奇艺2018年会员业务全年收入高达106亿元,2019年第一季度会员业务收入为34亿元,创历史新高。爱奇艺CEO龚宇在接受采访时曾表示:目前爱奇艺会员业务天花板更高,增长时间更久,已经支撑起爱奇艺营收半壁江山。

    就拿爱奇艺来说,由其公布的招股书显示,2015年到2017年三年间,爱奇艺营收入分别是53.18亿元、112.37亿元、173.78亿元,而亏损金额则分别是25.75亿、30.74亿元、37.369亿元。不止爱奇艺,优酷、腾讯、搜狐等视频网站在营收入不断增加的同时平台所面临的资金压力却一点也不少。那么,是什么造成了这种局面?

    腾讯视频会员收入部分一直不曾对外公布,根据2018年财报,腾讯社交网络收入为人民币 194.52 亿元,增长了25%,2019年Q1,社交网络收入增长13%。该项主要反映直播服务及视频流媒体订购等数字内容服务的收入增长。由此可见,腾讯视频在会员业务上也收获颇丰。

    从2013年开始,视频网站间的版权之争是越发的激烈。要知道,造成“爱优腾狐”们亏损不断的原因主要是为争夺视频版权而引发的“烧钱大战”。而爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐视频等视频网站们的版权之争不仅仅是在电视剧领域,还有电影、综艺、动漫、体育等各大领域。为了能吸引很多用户流量,加强自身市场竞争力,各大视频网站为了版权真可谓是一掷千金。

    优酷已归属阿里大文娱,阿里财报显示:阿里大文娱的数字媒体与娱乐版块在2018年第四季度内实现收入56.71亿元,同比增长8%。阿里方面称数字媒体和娱乐业务的收入增长,主要是由于来自优酷的订阅收入增加,以及UC提供的移动增值服务的收入增加。这足以说明,优酷为阿里文娱版块带来的收益可观。

    例如,2013年,搜狐视频花费近一亿的价格,买下《中国好声音》的独播权;2014年,爱奇艺一口气买下了《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》和《我们约会吧》五档综艺的版权,耗资接近2亿元;2015年,腾讯5年5亿美元买下NBA独播权;刚在优酷播出不久的《幕后之王》,其版权费用也高达3.9亿元……不管是电视也好,综艺、体育也罢,版权费用均是以“亿”为单位的,由此可见爱优腾们的资金压力有多大。

    对比三家公司的会员业务营收,爱奇艺的会员业务发展迅猛,带来收益巨大,已经超过了其广告业务带来的营收,目前爱奇艺已将其作为主业务经营。对腾讯视频而言,母公司旗下的微信、QQ平台是其最大引流入口,为腾讯视频带来了充足的流量。至于优酷,近两年来发展势头一般,同腾讯、爱奇艺相比稍有落后,但其背靠阿里有充足的资金和技术支持,未来仍然值得期待。

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