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Google:数字的背后

发布时间:2019-10-22 21:26编辑:互联网资讯浏览(162)

    2010年,Google的收入达到了293亿美元。换句话说,这比全世界最贫穷的28个国家的国内生产总值(GDP)的总和还要多。尽管算上Google所有的产品和服务,97%的收入仍然来自于广告。Google已经在日益增长的移动领域上取得了丰硕成果,在广告收入中,有25亿美元都来自移动广告,并且这个数字可能在2011年底翻倍。

    巨头移动广告大战:争夺158亿美元市场

    2013年10月08日 来源:搞趣网 作者:数据哥 搞趣网官方微博

    市场研究机构eMarketer上周发布的《最新全球媒体研究报告》(NewGlobalMediaIntelligenceReport)指出:2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元,其中移动广告支出将达到158.2亿美元。

    2011年至2017年,移动广告在全球媒体广告总支出中所占比例将从0.83%增至9.67%,年均增长约1.5个百分点。2013年全球数字广告支出相比2012年将增长13%,媒体广告总支出将增长2.8%,其中移动广告支出将增长79.7%。

    Google,Facebook,Twitter的移动广告大战也因此拉开了序幕。

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    Google移动广告布局

    根据eMarketer在今年8月底发布的数据,Google将占到2013年全球移动互联网广告收入的53.17%。

    1.移动搜索广告

    Google的移动广告收入以移动搜索广告为主——根据福布斯进行的估算,移动搜索广告占Google公司价值的35%,预计今年将为该公司贡献13%的收入,到2016年这一比例将增至25%。

    Google在2008年推出的Android如今已经成为全球市场份额最高的移动操作系统,本身免费的Android并不能直接为Google带来收入,但是Android的爆炸式增长能让更多人在手机上使用Google的搜索服务,从而增加Google的移动搜索广告收入。

    2.移动应用广告AdMod

    Google曾在2009年11月以7.5亿美元收购的AdMob是移动应用广告领域的先驱,AdMod如今已经成了Google移动展示广告的创收主力。AdMob投入Google怀抱后仅一年,AdMob广告展示次数去年同比翻了超过3.5倍。每天会得到27亿次的广告请求,有来自11个国家的8万个移动应用和网站使用他们的广告系统。

    据Engadget报道,乔布斯曾说,"曾经我们最想败的公司是AdMob"。

    3.移动视频广告YouTube

    而Google旗下视频网站YouTube目前在全球拥有约10亿用户,其中四分之一为移动用户。今年6月初,Google首次对外透露了YouTube移动视频广告的销售业绩,称其在半年里增长了两倍,占YouTube营收的20%到25%。

    Google近来在移动广告方面的新动作,依然主要围绕起成熟产品,例如今年8月在新版GoogleMaps地图移动应用(包括Android和iOS应用)中推出的“相关广告”,以及在9月底向Android版Gmail电子邮件应用中添加的广告功能。不过如何在移动端显示广告又不影响用户体验,是Google需要思考的问题。

    Facebook移动广告增速超Google

    Facebook在IPO后,曾因为移动广告前景不明朗股价一路下跌,去年9月最惨时沦落到了被“腰斩”的地步。但去年10月公布的2012年第三季度财报显示,Facebook移动广告收入在短短半年里实现了从0到1.52亿美元的迅猛增长。

    2012年第三季度至2013年第二季度,Facebook广告收入持续迅速增长,移动广告收入在广告收入中所占份额更是一路上升(依次为14%、23%、30%、41%)。因此,Facebook股价今年8月初扬眉吐气冲破38美元发行价,而后继续屡创新高。根据市场研究机构eMarketer在8月底发布的数据,Facebook今年预计将拿下全球移动互联网广告营收的15.8%——虽然还不到“老大哥”Google的三分之一,但是别忘了这一份额在2012年只有5.35%。因此,Facebook移动广告的增长速度远超Google。

    Facebook移动广告布局:

    1.Facebook在2012年6月首次推出纯移动终端广告产品,允许广告主只针对移动设备上的用户推出广告信息。

    2.去年8月推出了面向移动应用开发商的广告服务(可在移动端动态服务中插入鼓励安装的广告内容),

    3.去年9月对外发布移动广告网络(允许广告主购买非Facebook移动网站的广告位,并提高广告投放精准度)。

    Facebook移动广告两大优势:

    第一,移动用户数量庞大、活跃度、参与度高——根据Facebook在8月中旬披露的数据,2013年第二季度其全球移动端用户数量由第一季度的4.25亿增长10.3%至4.69亿,占6.99亿日活跃用户的67%。

    第二,点击率高、移动广告CPC(CPC:按点击计费)高于桌面——Facebook几大广告API伙伴曾经对移动赞助动态(SponsoredStories)的效果进行统计,发现移动广告的点击率是桌面版的13倍,每次显示平均收入是后者的11.2倍;美国数字营销公司Kenshoo在今年初发布的数据显示,Facebook移动广告CPC为1.38美元,而桌面广告CPC为0.81美元。

    Instagram成为Facebook创收利器

    随着竞争对手Twitter即将IPO,再加上Google在广告市场的强势地位,Facebook必须付出更多才能获得进一步的增长空间。

    www.85058.com,Facebook去年收购的移动照片分享应用Instagram越活跃用户已经达到1.5亿人,将会成为新的创收利器。Instagram在TwitterIPO同一天宣布,将会在美国地区用户的图片以及视频消息流中插入广告。

    第一,Instagram广告来自于用户没有关注的品牌商,但会尽量使广告风格和其它原生内容风格相近,以避免用户产生反感。

    第二,Instagram用户可以选择隐藏不喜欢的广告,并可以向Instagram反馈不喜欢该广告的理由。

    第三,对Facebook而言,如何在Instagram中整合广告同时又不损害它“酷”的一面,是一个很大的挑战。

    此外,Facebook在今年六月推出了Instagram15秒短视频功能,以及在今年9月进行测试的移动版服务信息流中的视频自动播放功能,暗示了Facebook很可能在为移动视频广告铺路。

    Facebook在今年5月对外证实了一个惊人之举:移动端用户如果讨厌信息流中的广告,可以设置屏蔽它们——对于靠移动广告“钱景”赢回投资者信心的Facebook,这样做岂不是“自废武功”?非也!Facebook表示,开发屏蔽移动广告功能是为了让用户更好控制所看到的内容,同时让广告主更好地投向目标受众。Facebook还表示,其在今年推出的精准投放工具,让移动广告被屏蔽的概率减少了15%。

    Twitter移动广告占其总营收比最多

    成立于2006年的Twitter直到2012年3月才开始在手机客户端推出移动广告,该公司CEO迪克·科斯特洛(DickCostolo)称:“我们的广告平台本质上就是适合移动互联网的。”

    在移动平台,Twitter并没有利用横幅广告来推广产品或服务,而是将“推广推文”(PromotedTweets)放到信息流中,广告商需要付费才能突出显示推广信息。

    Twitter在美国时间周四公开了IPO招股书,招股书中强调,公司的移动业务正在快速增长。Twitter第二季度超过65%的广告营收来自于移动广告业务,超过75%的月独立访问用户通过移动设备接入Twitter。

    Twitter还在招股书中表示,“我们绝大多数的广告营收来自于使用移动设备的用户,我们必须继续推进移动应用广告”。

    在此之前,eMarketer预计2013年Twitter移动广告收入将达到3.089亿美元,同比增长123%,占Twitter广告总营收的50%以上。与Facebook的41%和Google的不到25%相比,Twitter更侧重于移动广告。

    Twitter实时视频占优势

    此外,Twitter目前还具有Google和Facebook所没有的优势——用户可以在Twitter上实时讨论电视上正在直播的内容。Twitter今年推出了针对电视观看的广告服务,利用视频识别让营销人员直接与已经在电视上看过其广告的Twitter用户互动;还推出了新的视频内容推广工具TwitterAmplify,让媒体公司能在Twitter上推广实时视频片段——体育赛事转播商此前已经在使用该工具。

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    Google的收入有时来源于一些不太合法的产品和服务(比如一些律师,保险,发薪日贷款和信用卡的服务)对Adwords关键词的付费。在九月,Google因默许加拿大药店对美国居民做处方药类广告而被罚款5亿美金。

    使Google的收入如此庞大的原因是他们每个月接收超过10亿的独立访客,这相当于全世界人口总数的七分之一。总体来说,这些人在Google的网站上花了超过2000亿分钟(相当于38万年)。这就是说每个访客每月的访问时间超过200分钟。

    为了让这一切成为可能,Google消耗了超过2.6亿瓦特的持续供电来供应它的数据中心的运转。这相当于核电站平均输出功率的四分之一。在2010年,Google消耗了超过20亿千瓦时的能量,这占到胡佛水坝一年发电量的50%。

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